O preço de venda é uma decisão estratégica da empresa e como tal exige planejamento.
Planejar significa traçar objetivos e escolher qual o melhor caminho a ser seguido com o mínimo de recursos e menor tempo.
Todo planejamento exige o estabelecimento de critérios. E, para planejar o preço de venda dos produtos, isto não é diferente.
É bom ter em mente que o preço de um produto deve considerar o quanto o cliente está disposto a pagar, se o preço definido está compatível com o preço praticado no mercado e se esse preço atende o lucro esperado pela empresa.
Portanto, o preço de venda de um produto é uma composição do preço praticado no mercado, do valor percebido pelo consumidor e do preço mínimo viável para a empresa
